Bạn sẽ bất ngờ nếu biết được những chai Coca cola với những “đường cong hoàn hảo” vốn được lấy ý tưởng thiết kế từ….một xu hướng thời trang nữ đã lỗi thời.
Năm 1888, Asa Griggs – một thương nhân có tiếng khôn ngoan – tiếp quản Coca-Cola. Lúc này, Coca-cola vẫn chưa có dáng dấp của một ông trùm ngành nước giải khát như hiện nay, và Griggs đã quyết tâm rằng sẽ làm cho thương hiệu này trở nên nổi tiếng toàn cầu.
Nhưng có vẻ như Asa Griggs đã không được may mắn khi có tới hàng chục công ty bước vào giới kinh doanh nước giải khát mỗi ngày. Hoàn cảnh mang tính cạnh tranh lớn đòi hỏi Griggs phải làm gì đó để nhãn hiệu mà ông sở hữu vượt trội hơn hẳn đám đông. Và thứ được ông lựa chọn để “làm mới” chính là vỏ chai.
Có thể nói, đằng sau mỗi thiết kế chai của Coca Cola đều có “sự tích” về quá trình phát triển và cả xu hướng chai đựng đồ uống thời kì đó. Hãy điểm lại dòng thời gian của loạt chai Coca Cola “huyền thoại” này qua bài viết sau đây.
Chai Coca Cola của giai đoạn 1899 – 1906
Đây là thời kì “sơ khai” của Coca-Cola. Nước Coca-Cola được đóng chai lần đầu tiên tại một nhà máy ở Chattanooga, Tennessee.
Sản phẩm nước giải khát do Coca-Cola sản xuất vào thời kỳ này chỉ được đóng trong những chai thủy tinh giống như rất nhiều công ty nước giải khát nào thời đó, sau đó thì được nút lại bằng nút cao su.
Nhãn hiệu Coca-Cola được làm nổi trên chai thủy tinh. Nhưng người tiêu dùng có vẻ không để ý đến những chữ thủy tinh mờ nhạt đó.
Giai đoạn 1906 – 1915 của chai Coca-Cola
Ở giai đoạn 1906 – 1915, Coca-Cola sử dụng loại chai hình trụ với phần cổ chai thu hẹp. Để tạo ra sự khác biệt với những đối thủ cạnh tranh, một nhãn dán hình kim cương in thương hiệu đã được thêm vào trên mỗi chai Coca-Cola.
Chai Coca Cola những năm 1915
Những năm 1915 là giai đoạn đánh dấu bước chuyển mình mạnh mẽ, tạo dấu ấn đặc trưng của chai Coca-Cola. Thời kì này, các công ty giải khát bước chân vào thị trường với số lượng quá lớn, đe dọa thế “làm chủ” của Coca-Cola.
Vì thế, Coca-Cola đã quyết định đặt hàng công ty chế tác thủy tinh Root Glass thiết kế riêng cho mình loại chai mới độc đáo hơn.
Kết quả, kiểu chai “uốn lượn” với phần cổ nhỏ hẹp, phần thân cong tròn ra và phần gần cuối được thắt lại đã được chọn. Điều thú vị là, loại chai này được lấy ý tưởng từ một kiểu thời trang đã lỗi thời thời đó – kiểu váy hobble.
Váy kiểu “hobble” là gì ư? Là kiểu váy chẳng giúp được gì ngoài hạn chế việc đi lại của người mặc chứ còn gì nữa.
Ngoài ra, chai Coca Cola thời này còn được biết đến bởi loại vật liệu giúp người ta có thể nhìn thấy rõ ràng khi vỡ trên nền đất, thậm chí có thể nhận biết tương đối rõ trong bóng tối.
Với sự “phổ cập” việc sử dụng tủ lạnh ở mỗi hộ gia đình ở Mỹ thời kì năm 1923, loại “gói” Coca Cola gồm 6 chai như thế này được tạo ra nhằm kích thích khách hàng mua và dự trữ nước giải khát trong tủ.
Như đã thấy, từ khi loại chai kiểu mới được ra đời năm 1915, theo thời gian, kiểu dáng chai Coca Cola đã được “thuần hóa”, trở nên bắt mắt hơn nhiều về hình dáng.
Có thể thấy, ngay từ thời kì cách đây gần cả trăm năm, Coca Cola đã có những chiến lược phát triển rất sáng tạo và tiện lợi cho người tiêu dùng.
Năm 1957, lần đầu tiên thương hiệu Coca-Cola in màu trắng được in thẳng lên chai với cả hai cái tên Coca Cola và Coke. Trước đó, ta thấy tên thương hiệu chỉ được in dập nổi bằng thủy tinh trên chai, hơi khó nhận thấy.
Lon Coca năm 1960
Năm 1960, người tiêu dùng lại được tiếp xúc với một sáng tạo mới của Coca-Cola: Coca-Cola loại đóng lon. Thời kì đầu của lon nhôm, hình chai Coca-Cola bằng thủy tinh thường thấy vẫn được in lên nhãn, với mục đích để người mua nhận ra là….đây là cái mà mình vẫn thường uống.
Coca Cola ngày càng chứng tỏ độ nhanh nhạy với nhu cầu của người tiêu dùng với thiết kế chai làm bằng nhựa năm 1993.
Lần thứ hai sau thiết kế chai uốn lượn năm 1915, Coca Cola lại cho ra thiết kế mới nổi bật hẳn so với các loại đồ uống cùng thời kì. Với việc sử dụng loại chai này, không nghi ngờ gì việc độ tiện lợi của Coca Cola được nâng lên đáng kể.
Năm 2009, đế chế nước giải khát này lại cho ra thêm sản phẩm thân thiện với môi trường: sản phẩm chai “thực vật” – 100% có thể tái chế được với 30% nguyên liệu xuất phát từ tài nguyên có thể hồi phục được và từ nguồn thực vật.
Năm 2015, chai thủy tinh của Coca Cola được 100 năm tuổi. “Loại chai đựng nước giải khát hoàn hảo” – Raymond Loewy.
Sự thay đổi qua năm tháng của các thiết kế chai Coca-Cola
Theo trí thức trẻ
